چیرۆکی سەرکەوتنی کەمپەینە دیجیتاڵییەکان: کاتێک بازاڕگەری دەبێتە ڕووداوێکی کولتووری

ئامادەکردنی : م.ی راوێژ کامەران

لە جیهانی ئەمڕۆدا، کەمپەینی بازاڕگەریی دیجیتاڵی تەنها پلانێکی ستراتیژی نییە بۆ فرۆشتنی بەرهەمێک، بەڵکو بووەتە دەستپێشخەرییەکی کولتووریی فرەلایەن کە ئامانجی چەسپاندنی براندەکەیە لەناو دڵی گفتوگۆ و ژیانی ڕۆژانەی بەکارهێنەراندا. باشترین کەمپەینەکان ئەوانە نین کە بە پارە سەرنج دەکڕن، بەڵکو ئەوانەن کە بە داهێنان و چیرۆکگێڕانەوە سەرنجەکان "بەدەست دەهێنن". ئەوان کات بەسەربردن پێشکەش دەکەن، هەڵوێست وەردەگرن، ئەزموونێکی گشتگیر دروست دەکەن، یان کێشەیەکی ڕاستەقینەی بەکارهێنەر چارەسەر دەکەن.

بۆچی کۆمپانیاکان زیاتر وەبەرهێنان لەم بوارەدا دەکەن؟ چونکە ئەنجامەکانی بە وردی دەپێورێن، بە ئاسانی فراوان دەکرێن، و ڕێگە بە دروستکردنی پەیوەندییەکی زیرەکانە و فرە-کەناڵ لەگەڵ کڕیاران دەدەن. ئەمە بوارێکە کە داهێنانی تێدا سنووری نییە.

نموونەی کەمپەینە سەرکەوتووەکان:

بۆ تێگەیشتن لە هێزی ئەم بوارە، دەتوانین سەیری چەند نموونەیەکی بلیمەتانە بکەین:

١. کەمپەینی دژە-ڕیکلامی CeraVe: براندی CeraVe بۆ گرنگیدان بە پێست، لەبری ڕیکلامێکی تەقلیدی ، چیرۆکێکی دروست کرد کە گوایە ئەکتەری کۆمیدی "مایکڵ سێرا" دامەزرێنەری نهێنیی کۆمپانیاکەیە. بە بەکارهێنانی ئینفلۆنسەرەکان و بڵاوکردنەوەی ڤیدیۆی گوماناوی، مشتومڕێکی گەورەیان لە سۆشیاڵ میدیا دروست کرد. ئەم کارە بووە هۆی ئەوەی CeraVe ببێتە قسەوباسی یەکەمی  خەڵک و زۆرترین فرۆشی هەفتانەی لە مێژوودا تۆمار بکات.

٢. کەمپەینی #TheFaceOf10ی Dove: براندی Dove، کە بە دروشمی "جوانیی ڕاستەقینە" ناسراوە، هەستی بە دیاردەیەکی مەترسیدار کرد: کچانی تەمەن ١٠ ساڵ دەستیان کردبوو بە بەکارهێنانی بەرهەمی دژە-پیری. Dove کەمپەینێکی لەژێر پرسیارێکی سادە و کاریگەردا دەستپێکرد: "کەی ١٠ ساڵی شێوەی ١٠ ساڵانی نەما؟". بە هاوکاریی ئینفلۆنسەر و کەسایەتییە ناسراوەکان ، هانی خەڵکیان دا وێنەی خۆیان بە سادەیی و بە ستیکەرەوە  بڵاوبکەنەوە لەجیاتی بەکارهێنانی کرێمی دژە-پیری. ئەم کەمپەینە نەک هەر گفتوگۆیەکی جیهانیی دروست کرد، بەڵکو Doveی وەک براندێکی خاوەن هەڵوێست و بەرپرسیار نیشان دا.

٣- . کەمپەینی "Uncover"ی UNIQLO:
براندی جلوبەرگی ژاپۆنی یونیکلۆ، بۆ ناساندنی بەرهەمەکانی لە ئوسترالیا، بیلبۆردی دیجیتاڵیی دانا کە کۆدی تایبەتی تێدابوو. خەڵک دەیانتوانی وێنەی کۆدەکە بگرن و لە ماڵپەڕەکەیان داینێن بۆ بردنەوەی تی شێرتی بێبەرامبەر یان داشکاندن. ئەم کەمپەینە ئەزموونی فرۆشگای فیزیکی و ئۆنلاینی تێکەڵ کرد و هەزاران کڕیاری نوێی بۆ زیادکردن.

٤. بازاڕگەریی دەماودەمی Slack:
ئەپڵیکەیشنی سلاک بۆ گفتوگۆی تیمەکان، پشتی بە بازاڕگەریی دەماودەم (word-of-mouth) بەست. کەمپەینی "دیواری خۆشەویستی" (The Wall of Love) بریتی بوو لە ئەکاونتێکی تایبەت لە تویتەر کە تەنها ئەو تویتانەی بڵاودەکردەوە کە بەکارهێنەران تێیدا باسی ئەزموونی باشی خۆیان لەگەڵ سلاک دەکرد. ڕێگەیەکی سادە و کاریگەر بوو بۆ نیشاندانی ڕەزامەندیی کڕیاران.

٥. پڕۆگرامی بانگهێشتکردنی Lyft:
کۆمپانیای گواستنەوەی لیفت، بۆ ڕکابەریکردنی ئۆبەر، پڕۆگرامێکی بانگهێشتکردن (referral)ی زۆر بەهێزی دروست کرد. بەکارهێنەران دەیانتوانی لە ڕێگەی ئەپەکەوە هاوڕێکانیان بانگهێشت بکەن و لە بەرامبەردا بڕێکی زۆر باڵانسی بێبەرامبەریان بۆ گەشتکردن وەردەگرت. بەم شێوەیە کڕیارەکانی خۆی کردە سوپایەکی بازاڕگەری.

٦. تێکەڵکردنی ئەزموونی ئۆنلاین و ئۆفلاینی Sephora:
براندی جوانکاریی سێفۆرا، بۆ ئەوەی ئەزموونی فرۆشگای ئۆنلاین وەک فرۆشگای ڕاستەقینە لێبکات، تەکنەلۆژیای زیرەکیی دەستکرد (AI) و واقیعی زیادکراو (AR)ی لە ئەپڵیکەیشنەکەیدا بەکارهێنا. بەکارهێنەران دەیانتوانی لە ماڵەوە بە شێوەی دیجیتاڵی مکیاج تاقیبکەنەوە، ئەمەش متمانەی پێدەبەخشین و فرۆشی ئۆنلاینی بەرزکردەوە.

٧. بەکارهێنانی تویتەر بۆ خزمەتگوزاریی خێرای JetBlue:
هێڵی ئاسمانیی جێت بلو، بۆ ئەوەی خۆی لە ڕکابەرەکانی جیا بکاتەوە، پلاتفۆرمی تویتەری کردە ناوەندێکی خزمەتگوزاریی کڕیاری خێرا. ئەوان هەوڵیان دەدا وەڵامی هەموو تویتێک بدەنەوە و کێشەی گەشتیاران لە کاتی خۆیدا چارەسەر بکەن. بەم شێوەیە، خزمەتگوزارییان کردە بەشێک لە ستراتیژیی بازاڕگەرییەکەیان و متمانەی خەڵکیان بەدەستهێنا.

٨. کەمپەینی "Les Bleues"ی Orange France:
کۆمپانیای ئۆرەنجی فەرەنسی، بۆ پشتیوانیکردن لە هەڵبژاردەی تۆپی پێی ژنانی فەرەنسا، ڕیکلامێکی بلیمەتانەی دروست کرد. لە سەرەتادا، ڤیدیۆی لێدانە جوانەکانی یاریزانە پیاوە بەناوبانگەکان نیشان دەدات، بەڵام لە نیوەیدا ئاشکرا دەبێت کە هەمووی بە تەکنەلۆژیای deepfake دروستکراوە و لە ڕاستیدا هەمان ئەو جوڵانە لەلایەن یاریزانە ژنەکانەوە کراوە. بەمەش دەری خست کە جیاوازیەکە تەنها لە تێڕوانینە پێشوەختەکەی ئێمەدایە نەک لە راستیەکان.

ئەم نموونانە دەریدەخەن کە سەرکەوتووترین کەمپەینە دیجیتاڵییەکان ئەوانە نین کە بە زۆر سەرنج ڕادەکێشن، بەڵکو ئەوانەن کە بە داهێنان، بوێری، و چیرۆکێکی ڕاستەقینە، بە شایستەیی سەرنجەکان بەدەست دەهێنن.